Još od 1988. godine Donald Trump planira se kandidirati za predsjednika svijeta, pardon, SAD-a, i evo, ove godine je napokon to i realizirao.
Kandidaturu je objavio 16. lipnja 2015. sloganom “Make America Great Again!” ili “Učinimo Ameriku ponovo velikom!”.





Interesantan je ovo i, po meni, vrlo dobro osmišljen slogan. Sasvim je drugo pitanje je li Trump prava osoba koja će SAD učiniti ponovo velikom, ali sa stanovišta političke komunikacije, ovo je fantastično odabran slogan koji vrlo dobro oslikava nezadovoljstvo naroda imidžom koji SAD ima posljednjih godina.

Ratoborni republikanci, nisu zadovoljni midžom oslabljene, neodlučne velesile čiju slavu lagano preuzima Putinova Rusija. Više o ovome, neki drugi put, no važno je bilo smjestiti Trumpov neočekivani uspjeh u jedan širi povijesno-politički kontekst.

Naime, republikanac Donald Trump se svojevremeno u New Yorku izjašnjavao kao demokrat, a danas se izjašnjava i kandidira kao republikanac. Čovjek se prilagođava političkim vjetrovima u skladu, valjda, s vlastitim poslovnim interesima. Međutim, treba reći da ono što je zajedničko objema strankama, priznavanje i poštovanje postojećeg ustavnog poretka, te zalaganje za vrijednosti građansko-liberalne demokracije, što je svakako više od onoga što vidimo na našoj političkoj sceni.

Na Balkanu nitko ništa ne poštuje. Državu posebno ne poštuju oni koji su izabrani da je vode. U BiH, recimo, član predsjedništva ne poštuje zastavu zemlje koju predstavlja, a ni polovinu svoje zemlje plaho (posebno) ne voli. No dobro, Balkan je to. Tradicija mržnje mora se njegovati.

Za Europljane nije lako shvatiti razlike između američkih republikanaca i demokrata. Moglo bi se reći da je Demokratska stranka zastupnica siromašnijih, manjina, ugroženih i da se zalaže za socio-ekonomska pitanja. Demokratski birači se mogu naći u srednjoj klasi, manje bogatom sloju stanovništva, u velikim gradovima, u radničkim naseljima, sindikalistima, među ženama, crncima, imigranitma,  i latinosima. Za demokrate glasaju i američki intelektualci te mentalno progresivniji, liberalniji, manje konzervativni sloj društva. S druge strane, Republikanska stranka zastupa poslovne interese, interes korporacija, bogataša i banaka ispred stvarnog interesa američkih građana. Ona se zalaže za slobodni omjer snaga, a manje za izgradnju države socijalne ravnopravnosti i blagostanja. Nešto kao što zastupaju nacionalne stranke i druge slične interesne skupine na Balkanu, s tim što se nacionalne stranke kod nas ne bore za slobodno tržište nego za monopol nad slobodnim tržištem. Republikansku stranku biraju pripadnici višeg ili višeg srednjeg staleža, velikim dijelom bijelci, ekonomski snobovi i bogati nasljednici, tatini sinovi.

Trump nije novo lice ni malih ekrana, ni tiska, a u posljednje vrijeme, ni društvenih medija. Donald Trump je poslovni magnat vrijedan nekoliko milijardi dolara, posljednjih desetljeća prisutan diljem SAD-a u raznoraznim oblicima. On je prije svega građevinski poduzetnik koji se obogatio iskoristivši krizu nekretnina, a potom je stečeni novac vješto iskoristio pokrenuvši proizvodnju brendirane garderobe za poslovne ljude. Donald je poznat i po mnogim drugim brendovima, pa njegov prepoznatljivi monogram možemo naći na košuljama, kravatama, manžetama i sl.

No, proizvodi Donalda Trumpa se najčešće proizvode u Kini i ciljna grupa su mu postali zapravo “oni koji žele biti uspješni, ali to nisu…no, oni prosto vape za tim da ih drugi takvima vide.” Kako bi vam približili brend identitet Donalda Trumpa, potsjetit ćemo vas na kultnu englesku humorističnu emisiju “Mućke” i svima nam omiljenog lika Delboya te njegovog nenadmašnog sitno-šanerskog poduzetničkog duha koji, eto, nikad jadan da uspije do kraja. To je dakle danas  postao primarni konzument Trumpovog brenda, bar u Americi.

Ciljna grupa se, dakle, vremenom iskristalisala u male poduzetnike i sitne mešetare američkih getoa. Vrlo često se njegovi proizvodi mogu naći u outletima i discount lancima tj. lancima gdje je sve sniženo najmanje 70% tipa Value City, Marshalls i sl. No dobro. Trump i ide logikom velikih brojeva i na volumen. Zato su vremenom neki od njegovih proizvoda, baš kao i njegov njujorški penthouse, i postali kičasti i populistički. Kao da mu je zlatni dekor enterijera osmislio Sadam Husein ili neki drugi arapski diktator. Međutim, ovi estetski afiniteti ne iznenađuju jer u principu karakter Donalda Trumpa upravo je diktatorski.

Na Balkanu se na sličan način, kičasto i neukusno, prodaju političke stranke i njihovi kandidati, prodajući populizam a ne kvalitetne političke platforme, baš kao i protagonista ovog sadržaja, republikanski kandidat za predsjednika Amerike-Donald Trump. Sjetite se samo nekih predizbornih obećanja iz 2014. i sve će vam biti jasno.

Trumpova politička kampanja obiluje populističkim naslovima, precizno odabranim populističkim temama, kontradiktornostima i neizostavnim američkim političkim spektaklom. Određene slične elemente amerikaniziranog  političkog spektakla smo mogli naći u kampanji SBB Fahrudin Radončić u BiH, tokom izbora u listopadu 2014., ali se zaista, da se ne lažemo, radilo o mrvicama. Danas je vidimo i u hrvatskom SDP-u, te je utjecaj kolege Amerikanca Aleksa Browna, očigledan. Pitanje je je li Balkan sa svim svojim problemima raspoložen za  spektakle ovog intenziteta…a pogotovo je pitanje obraća li se Milanović uopće  svojoj ciljnoj grupi, koja po svojoj naravi nije nacionalistička. Vrlo je moguć SDP BiH scenarij. Ne baš toliki debakl, ali svakako je moguće da će Milanovića napustiti dio njegovih obrazovanijih, i manje nacionalistički nastrojenih birača.

No da se vratimo da na Trumpa. Važno je, za sad, još istaknuti da je osnova njegove kampanje negativna kampanja u kojoj žestoko, bez dlake na jeziku i bez pardona, glasno i u srž napada političke protivnike. Osim političkih protivnika, on napada i vrijeđa manjine, Meksikance, imigrante, žene, novinare itd. No, i njemu bi se moglo štošta spočitati.

Na primjer, dok je jedan od njegovih političkih planova taj da izgradnjom zida prema Meksiku zaštiti američku ekonomiju od navale emigranata iz Južne Amerike i Kine, istovremeno svoje brendove proizvodi upravo tamo. Nothing personal. Međutim, da su u laži kratke noge, uvjerio nas je poznati američki TV voditelj, David Letterman, kada je raskrinkao ovaj Trumpov politički plan tako što je dokazao da su košulje koje prodaje Trump sašivene u Bangladešu, a kravate u Kini. I ne, novinar nije dobio otkaz zbog raskrinkavanja jednog od najbogatijih i poslovno najutjecajnijih ljudi SAD-a, političara Donalda Trumpa.

Jer dok je Kineza, bit će i svilenih kravata. Dok je istočne Europe, bit će i lijepih žena. Dok je političkog spektakla, kruha i igara, bit će i desno orijentiranih glasača pa tako i Donalda Trumpa. Sreća pa uvijek i u svemu u ovom univerzumu postoji neka protuteža, ying-yang, a u američkom slučaju, američke demokrate.

Uskoro ćemo pisati o tome što zapravo možemo naučiti od Donalda Trumpa kada su javni nastupi u pitanju. Možemo ga voljeti ili mrziti, ali na Donalda Trumpa nitko ne ostaje ravnodušan i u tome leži ključ njegovog političkog uspjeha.

http://profkomunikacije.com/blog/predsjednicka-kandidatura-i-politicka-kampanja-donalda-trumpa/