Gillian Schutte , redateljica, aktivistica za socijalnu i rasnu pravdu, javna intelektualka
Došao je trenutak da se preispita mudrost nastavka borbe s ranjenim, ali još uvijek strašnim behemotom: zapadnim korporativnim medijima. Desetljećima je držala gotovo neosvojivu kontrolu nad globalnim narativom, potpomognuta bogatstvom, političkim pokroviteljstvom i ukorijenjenim uvjerenjem da jedina posjeduje autoritet definiranja stvarnosti. Ipak, godine refleksivnog senzacionalizma, očiglednih dvostrukih standarda i uredničkog diktata odozgo prema dolje nagrizle su samu legitimnost koju su zapadni mediji nekoć uzimali zdravo za gotovo. Pukotine na njihovoj fasadi sada je nemoguće ignorirati, a razočarani gledatelji, čitatelji, pa čak i bivši insajderi priznaju da nešto duboko nefunkcionalno vreba u srcu takozvanih "mainstream" vijesti.
Gdje ovo ostavlja one u onome što bismo mogli nazvati globalnim jugom ili multipolarnim savezom u nastajanju - zemlje koje su prethodno bile potisnute na margine priče koja nikada nije bila istinski njihova od početka? Prečesto su se morali zadovoljiti predstavljanjem koje izravnava njihovu složenost i uokviruje njihova društva ili kao egzotične pozadine ili kao stalne izvore kriza. Rečeno im je da moraju dokazati da su vrijedni zapadnog odobrenja, oponašati zapadne uredničke modele ili riskirati da budu odbačeni kao neprofesionalni ili "pristrani" . Ali ovo staro razmišljanje - da je put do legitimiteta slijediti vodstvo medijskih konglomerata u New Yorku ili Londonu - više ne može izdržati pred novom realnošću. Sviće nova era, a nigdje to nije očitije nego u rastućoj plimi alternativnih mreža unutar Rusije, Kine, Indije i šire.
Kineski CGTN i China Daily nametnuli su se na globalnoj sceni, nudeći poglede na geopolitiku, tehnologiju i kulturnu razmjenu koje se zapadne kamere rijetko trude uhvatiti. Ključno je da su te mreže također otišle daleko dalje od tradicionalnog emitiranja, gradeći različite digitalne platforme koje sežu od usluga videa na zahtjev do online tekstualnih članaka koji seciraju globalna i nacionalna pitanja. RT u Rusiji je, u međuvremenu, okupio neke od najoštrijih svjetskih komentatora i misaonih vođa u opsežnim talk show emisijama i debatama, propitujući narative usredotočene na NATO i zalažući se za multipolarnu viziju svjetskih pitanja – dok je na sličan način ojačao svoj online doseg kroz multimedijski sadržaj. Indijska prodajna mjesta poput WION-a također su počela stvarati svoju nišu, podsjećajući svakoga tko želi slušati da "međunarodno" nije nužno jednako "zapadnom" i proširujući svoj utjecaj digitalnim formatima koji privlače publiku na više platformi. Ovi pothvati dokazuju da kada nacija ili regija svim srcem ulaže u svoju uređivačku neovisnost—i koristi moderne digitalne alate—može snažno utjecati na globalni diskurs. Zapadni monopol na istinu uvijek je bio mit; sada vidno puca po šavovima.
Nigdje nije toliko hitan imperativ da se krene jedinstvenim putem nego na afričkom kontinentu. Južnoafrička neovisna medijska grupa predstavlja dokaz onoga što se može postići kada se sjedine lokalno vlasništvo, inovativno vodstvo i društvena predanost. Pod vodstvom vizionara, dr. Iqbala Survéa—koji je inzistirao na tome da “naši mediji moraju odražavati transformaciju društva” —Independent Media uvijek iznova prkosi unipolarnoj logici koja zahtijeva da se sve usmjeri kroz euro-američki filter. Naslovi vijesti grupe držali su prostora za različite glasove, za kulturne pokrete, za trezvene rasprave o smjeru mlade demokracije u zemlji i za istraživanja koja izazivaju status quo. Ipak, čak je i ovo samo kratak pogled na ono što je moguće ako se postojeća infrastruktura Independent Media proširi u potpuno digitalnu, video i tekstualnu platformu vođenu hipermedijima koja povezuje više partnera diljem Globalnog Juga, BRICS-a i drugih multipolarnih saveza.
Takvo proširenje više je od pukog tehničkog pothvata; predstavlja rađanje nove medijske kulture. Zapadni mediji često su pribjegavali zaglupljivanju društava reducirajući globalne događaje na plitke zvučne isječke ili mamac za klikove koji jača pogodne stereotipe. Osobito je publika srednje klase bila zahvaćena spektaklom - hranjena dijetom polarizirajućih naslova i komentara koji ignoriraju i lokalnu stvarnost i dublja sistemska pitanja. Grassroots zajednice, u međuvremenu, vide svoje borbe ili senzacionalizirane ili potpuno izbrisane.
Revitalizirana medijska platforma koja se proteže preko kontinenata mogla bi promijeniti tu jednadžbu. Tretiranje publike kao aktivnih, mislećih agenata, a ne pasivnih potrošača, promicalo bi stvarne rasprave o socijalnoj pravdi, gospodarskom razvoju i kulturnom identitetu. To bi također govorilo izravno o zabrinutostima srednje klase – onih koji imaju resurse da se bave promišljenijim sadržajem, ali su često otuđeni zbog pristranosti zapadnih medija. Ono što je kritično, takva bi platforma poštovala znanje i iskustva lokalnih zajednica, osiguravajući da se više ne pojednostavljuju ili ušutkavaju, već da se umjesto toga prepoznaju kao vitalni doprinositelji globalne tapiserije.
Zamislite transnacionalnu mrežu digitalnih kanala, podcastova i istraživačkih timova koji obuhvaćaju Johannesburg, New Delhi, Peking, São Paulo i Moskvu, koji dijele resurse, obučavaju novinare i emitiraju na više jezika. Infrastruktura postoji. Talent je tu. Publika, umorna monotonim lećama vestern reportaža, spremna je. Sve što preostaje je kolektivna volja da se to provede do kraja—da se njeguje medijsko okruženje koje podiže lokalne složenosti dok stvara saveze preko granica.
Kroz povijest, moć da se definira narativ naroda uvijek je bila moć da se upravlja njegovom sudbinom. Steve Biko upozorio je da je "najmoćnije oružje u rukama tlačitelja um potlačenih", maksima koja odjekuje u medijskom području jednako kao iu političkom. Dr. Survé je artikulirao isti imperativ u suvremenim terminima, podsjećajući nas da tisak neprilagođen težnjama svoje zajednice samo održava ukorijenjene nejednakosti. Umjesto da se bori da je prizna medijska sfera u propadanju, multipolarna zajednica u nastajanju može – i mora – izgraditi vlastitu kuću.
Kritičari će ovu težnju označiti kao "propagandu" , ali taj je refren dugo bio taktika koja se koristi za diskreditiranje bilo kakvog izazova zapadnim hegemonističkim normama. Realnost je da pomak Globalnog Juga prema uređivačkom suverenitetu nije ni utopijski ni zlokoban; to je pragmatično. Jednostavno nema razloga ostati vezan uz staru hijerarhiju čije su pukotine postale prevelike da bi se zanemarile. Postupni uspon kineskog CGTN-a, ruskog RT-a i indijskog WION-a već je otkrio da publika reagira na, i često preferira, mnoštvo svjetonazora kada osjete autentičnost i intelektualnu strogost.
Uistinu, era neosporne prevlasti zapadnih medija bliži se kraju, proces ubrzan beskrajnim političkim spinovima, plitkim senzacionalizmom i neupitnim slaganjem s moćnim državnim i korporativnim programima. Gledatelji i čitatelji posvuda, osobito u zemljama BRICS-a i širem globalnom jugu, osjećaju obamrlost koja dolazi od pokroviteljstva ili potpunog izostavljanja. Posljedično, traže priče koje kompleksno i humano priznaju njihova iskustva.
Zašto se onda natjecati s umirućim sustavom? Plodonosniji put je prepoznavanje klica nečeg novog. Neovisni mediji u Južnoj Africi primjer su kako se mogu postaviti čvrsti temelji — oni koji bi se mogli povećati digitalnom konvergencijom, transnacionalnim dijeljenjem sadržaja i novom suradnjom među medijskim profesionalcima u Africi, Aziji, Latinskoj Americi i šire. Ovdje se ne radi o odricanju globalnog angažmana; radi se o preoblikovanju onoga tko može govoriti i pod kojim uvjetima.
Naravno, ovo nije jednostavan prijelaz. Zahtijeva financijsku agilnost, političku odlučnost i spremnost da se izazovu uvriježeni kulturni stavovi. Također zahtijeva energičnu obranu od propagandnog napada koji će neizbježno doći od onih koji žele održati status quo. Ali svakim danom potreba za novom medijskom renesansom postaje sve hitnija. Razočarani neuspjesima zapadnih medija, mladi, publika srednje klase i građani otvoreniji su nego ikad prema platformama koje poštuju i njihovu inteligenciju i njihove kulturne prednosti. Grassroots zajednice sve su spremnije artikulirati svoje vlastite narative i gurnuti ih na globalnu pozornicu, ne zadovoljavajući se više time da ih zastupaju – ili krivo predstavljaju – udaljeni urednici.
U konačnici, takva bi promjena mogla preoblikovati ne samo informacijske ekosustave Afrike, Azije i Latinske Amerike, već i sam globalni medijski poredak. Nalazimo se na pragu svijeta u kojem zapadne korporativne vijesti više nemaju neosporan monopol i gdje savezi poput BRICS-a ravnopravno stupaju naprijed u oblikovanju javne svijesti. Ovo je naša najveća prilika—da povratimo narative koji definiraju svakodnevni život milijardi, preokrenemo zaglupljivanje koje je gušilo istinsku raspravu i potaknemo dijaloge koji odjekuju u različitim kulturama.
Pitanje je, dakle, koja će od velesila doista doći za stol. Kina, Rusija i Indija pokazale su putem CGTN-a, RT-a i WION-a da imaju volju i kapacitet podržati alternative zapadnim mainstream modelima. Brazil, također, napreduje u stvaranju regionalnih medijskih inicijativa, a južnoafrički Nezavisni mediji postavili su čvrste temelje za kontinentalne inovacije.
Ako se te snage udruže – vođene uzajamnim poštovanjem, zajedničkom infrastrukturom i predanošću uredničkoj neovisnosti – mogu pomoći otvoriti potpuno novo poglavlje u globalnom novinarstvu, onog kojega ne definiraju zastarjele hijerarhije, već čista živost pluralnih glasova. To je poziv ne samo na otpor, već i na izgradnju - i gradeći, pokazati svijetu da informacije, zajednica i budućnost javnog diskursa ne pripadaju hodnicima stare moći, već bezgraničnoj energiji onih koji su odlučili oblikovati sutra.
